“LES MILIEUX D’AFFAIRES ONT DÉCRÉTÉ QUE NOUS ÉTIONS FOUS”
Par Cira Riedel - Photo: Finisterre

FINISTERRE (EN LATIN, LA FIN DES TERRES) EST UNE MARQUE ANGLAISE DE VÊTEMENTS TECHNIQUES INSPIRÉE DU SURF ET DE SON LIFESTYLE. ELLE N’EST PEUT-ÊTRE PAS ENCORE CONNUE CHEZ NOUS MAIS SA PHILOSOPHIE – QUI, ESPÉRONS-LE, NE SERA BIENTÔT PLUS EXTRAORDINAIRE MAIS UNE RÈGLE GÉNÉRALE – CRÉE LA SENSATION ET EST DÉSORMAIS RECONNUE. APRÈS QUE FINISTERRE AIT REMPORTÉ L’OBSERVER AWARD (DÉCERNÉ PAR L’UN DES PLUS GRANDS QUOTIDIENS ANGLAIS) POUR UNE GESTION ÉTHIQUE ET AIT ÉTÉ INVITÉE À TENIR DES CONFÉRENCES SUR LE DÉVELOPPEMENT DURABLE DEVANT DES HOMMES POLITIQUES DE L’ENVERGURE D’UN AL GORE, IL NOUS EST APPARU CLAIREMENT QU’IL S’AGISSAIT ICI PLUS D’UN CONCEPT GLOBAL QUE DE QUELQUES TEE-SHIRTS EN COTON ÉCOLOGIQUE..

Lors de la dernière Ispo de l’hiver à Munich, nous avons rencontré le fondateur de Finisterre, Tom Kay, après que le freerider et musicien Martin Winkler nous en ai parlé en des termes très flatteurs. Lorsque six mois plus tard, j’ai téléphoné à Tom pour l’interroger sur les priorités de son concept d’entreprise, des images d’une petite maison simple et badigeonnée de blanc, avec vue sur la mer ondoyante de la côte sud-ouest de l’Angleterre, ont défilé devant mes yeux. Je n’ai aucune idée de l’endroit où se situe véritablement Finisterre, mais le sentiment de simplicité libérée avec laquelle ses créateurs mènent leurs affaires n’a rien à voir avec la course effrénée, généralement habituelle, de nombreuses marques et labels. Ils ne semblent pas non plus vouloir entrer en concurrence avec ces derniers. Finisterre fonctionne selon un rythme qui lui est propre, portée par un tout nouvel idéal de rentabilité.

Explique-nous, s’il te plaît, vos produits et la philosophie de Finisterre.
Toute notre collection est aussi écologique que possible. Nous ne produisons rien sans être convaincus de la nécessité du produit. C’est pourquoi nous n’avons que huit modèles dont nous vérifions la production, l’éthique, le recyclage et, avant tout, l’ensemble du cycle de vie. Nous sommes totalement transparents : il est possible de retracer et de distinguer chacune de nos étapes. C’est également la raison pour laquelle nous ne produisons plus en Chine, mais au Portugal, en Angleterre et en Colombie où les nonnes s’engagent pour offrir une nouvelle vie à des ex-prostituées et à des drogués.

Quelles sont vos priorités ?
Tous nos produits sont garantis à vie et, hormis une veste où c’est un peu plus difficile, toutes nos pièces sont entièrement recyclables. Nous employons des fibres et des techniques naturelles comme le Nikwax pour l’imperméabilité. Nous n’avons pas besoin de remplir des objectifs financiers allant au-delà d’un minimum. Les businessmen décrètent souvent que nous sommes complètement fous, notamment après la diminution de moitié de notre marge suite à notre retrait de la Chine. Mais nous ne savions jamais ce qui se passait réellement là-bas. Nous ne sommes tributaires d’aucun actionnaire. Cela explique que nous n’ayons peut-être pas beaucoup d’argent, mais la liberté de faire ce en quoi nous croyons, c’est-à-dire réconcilier développement durable, ressources naturelles et croissance économique. Bien sûr, nous souhaitons avoir une affaire solide, mais notre indépendance nous est nécessaire, car l’expansion financière n’est pas notre première priorité, ce qu’aucun investisseur ne saurait accepter. Le vrai problème, c’est que le modèle commercial classique et traditionnel suppose des ressources inépuisables et est donc irréaliste, or nous avons besoin du développement durable. Recevoir l’Observer Award a aussi été capital. Nous sommes désormais reconnus pour nos idées.

A quoi devrait ressembler l’avenir du monde fashion ?
L’important, c’est que le consommateur remette en question son propre mode de consommation et achète moins, mais mieux. Nous n’avons pas besoin de huit collections par an. Tout est affaire d’éducation. La mode highstreet effrénée n’est tout bonnement pas viable à long terme. Trop de choses sont produites qui n’ont pas de véritable raison d’être. Si les marques se concentraient davantage sur des innovations réelles au lieu de se focaliser sur leur chiffre d’affaires, nous sauverions beaucoup de choses.

Dans l’immédiat, les produits Finisterre peuvent être commandés exclusivement sur le site : www.finisterreuk.com

Eco-Planet - Numéro 72 - Septembre 2008