one tribe, one country, one company with one goal : creating a rainforest
Par Ismael Tlili – Photo: Etnies

C’est au Costa Rica, liant deux continents, Mecque du surf et du farniente, que la marque de skate Etnies a décidé de mener son combat. Grâce à leur nouveau modèle de chaussure, Jameson 2, ses créateurs espèrent regarnir une forêt tropicale qui a déjà assez subi notre folie des grandeurs.

Consommation éthique, deux termes antagonistes, mais qui, grâce à Etnies, prennent tout leur sens. Cette initiative plonge acteurs locaux et outsiders dans une cause des plus nobles, reboiser la forêt tropicale. A chaque achat de la chaussure en question, la firme s’engage à y planter un arbre avec l’aide de la tribu Maleku – qui elle se bat déjà pour la protection de son patrimoine – et de la fondation à but non lucratif La Reserva. Notre monde est secoué dans tous les sens, le temps est venu d’en prendre conscience et de se racheter une conduite. Certes, ce n’est pas en achetant une énième paire de chaussures que le climat dans lequel nous nous trouvons s’améliorera, mais cet acte contribuera à laisser un héritage plus sain que ce qui a été fait. En aidant la scène locale, son action n’est pas uniquement naturelle mais aussi humaine, la marque ayant compris que c’est en se battant sur tous les fronts qu’un changement est possible. En consommant consciemment et en s’investissant dans des causes, nous pouvons progressivement améliorer le cours des choses, ou au moins juste nous permettre de l’espérer.

Cependant, impossible de vous présenter le projet sans faire l’apologie de la chaussure. Difficile d’imaginer que cette shoe est faite de pneus de vélos usagés et de gants en caoutchouc, que les lacets sont en PET recyclé, et qu’en l’achetant elle sert de graine dans un autre hémisphère. Avec un shape simple et sans apparats, la belle a de quoi séduire tout un chacun à l’approche de l’été.
En apportant ainsi sa pierre à l’édifice, la marque espère planter 35’000 arbres, et ainsi rendre à la forêt une partie de ce qu’on lui a pris. L’objectif final est de rendre le Costa Rica carboneutre d’ici 2021, pari que s’est fixé, indépendamment de l’initiative sud-américaine, Pierre-André Senizergues, directeur de Soletech. Soletech Technologies, de son infrastructure solaire aux emballages biodégradables, en passant par sa démarche
11th Hour avec Leonardo DiCaprio, montre en effet une voie de ce qui est faisable au niveau des démarches durables. On se réjouit de la voir appliquer ce processus au reste de sa collection. 

etnies.com/blog/buy-a-shoe-plant-a-tree

Eco-Planet - Numéro 83 - Eté 2011