DE 6.0, NIKE SNOWBOARDING, NIKE SB À NIKE TOUT COURT
Par Corinne Tâche-Berther
6.0, NIKE SNOWBOARDING, NIKE SKATEBOARDING, NIKE… ÉVÉNEMENTS NIKE, ATHLÈTES NIKE. EN TEMPS DE CRISE, LA MARQUE MET LES BOUCHÉES DOUBLES ET PARIE, EN MARGE DU FOOT, DU RUNNING ET DU BASKET, SUR LE SNOW, LE SKATE ET LE SURF. À L’AVENIR, SES SOUS-MARQUES SERONT TOUTES RÉUNIES SOUS UNE BANNIÈRE UNIQUE, NIKE. NOUS AVONS RENCONTRÉ DEB FRIEDMAN, GLOBAL MANAGER ACTION SPORTS BRANDS DE NIKE FIN SEPTEMBRE, À LA TROISIÈME ÉDITION DE WOMEN IN BOARDSPORTS À SAAS-FEE.
Après 3 ans chez Burton Snowboards, Deb Friedman est, depuis un an, aux commandes d’une équipe Nike Action Sports en pleine expansion. Avant de prendre le poste de directrice de Global Brand Lead, elle était responsable marketing pour 6.0 en Amérique du Nord. Deb a toujours misé sur la colla- boration avec les athlètes. Aujourd’hui elle se réjouit de relever un nouveau défi, celui d’apporter une nouvelle dimension à la marque Nike : «Nos athlètes nous donnent leur avis. Ils disent qu’ils ne courent pas pour Nike 6.0 ou Nike SB (Skateboarding), mais simplement pour Nike. Nous avons peut-être commis quelques erreurs dans le passé, mais nous avons aussi souvent vu juste. Sandy Bodecker, qui a donné à Nike son élan au sein du monde du football, est devenu une véritable légende. Il disait toujours, si on entreprend quelque chose, autant le faire bien. Il a constitué une nouvelle équipe pour lancer sa ligne de chaussures. Le message de 6.0 et de Nike Snowboarding s’adresse avant tout à un jeune public, et se concentre sur les core shops. Et après avoir sondé nos magasins et nos athlètes, nous avons compris qu’il était temps de nous unir sous la bannière Nike. On ne trouvera plus qu’une sélec- tion spéciale de Nike SB dans quelques magasins choisis. Nous avons un global brand manager pour le surf, un autre pour le skate et un troisième pour le snowboard, ce qui nous permet de rester très liés à la scène. C’est incroyable de voir comment Nike réussit à adapter sa stratégie dans chaque pays. Les projets sont globaux, la réalisation reste locale… And here we are…».
Vous mettez les bouchées doubles et touchez bien du monde avec votre message ‘Just Do it’. Mais comment êtes-vous perçus par l’industrie du skate, surf et snowboard?
Je pense que la concurrence est bénéfique pour tous. Notre raison d’être est d’améliorer les conditions des athlètes, concevoir de meilleures chaussures, qui durent plus longtemps et protègent le corps. Nous nous investissons entièrement dans le développement. Sais-tu que les chocs que subit un skateur sont plus violents que ceux d’un joueur de basket? C’est pourquoi nous travaillons en colla- boration avec nos athlètes, pour créer la chaussure dont ils ont besoin, légère, flexible et belle à la fois. Nike soutient l’industrie en Skate depuis 10 ans,
en organisant des événements pour un public très core comme la competition de Skate Tampa Pro, mais aussi beaucoup plus large, à l’exemple de l’US Open of Surfing qui englobe musique, sport, art, divertissements numériques et contests vidéo. Plus d’un million de kids ont pris part à l’Open. La plage était noire de monde. Le souvenir de Kelly Slater et Kolohe Andino (futur espoir du surf mondial) surfant devant cette foule énorme reste indescriptible!
Just Do It! Quelle campagne!
Ce qu’il y a de super avec ce slogan, c’est qu’il est sans limite. La campagne Just Do It, avec tous ses athlètes et son lot de disciplines sportives, est très réussie. Maintenant, l’organisation de notre struc- ture est à nouveau plus verticale. Nous donnons aux gens un look, un sentiment, et nous voulons refléter les disciplines sportives de manière honnête. Nous voulons guider les gens, leur faire découvrir leur potentiel, raconter des histoires grandioses et faire comprendre qu’il suffit d’avoir un corps pour être un athlète. Michael Jordan a transcendé le basket dans les années 90… Nous essayons de recréer la même chose avec des athlètes comme Paul Rodriguez ou Eric Koston dans les autres disciplines sportives.
Et comment te sens-tu en tant que femme dans ce business?
Les femmes apportent une sensibilité différente dans le sport et le business en apportant de la beauté, du style et des idées nouvelles. Elles se laissent guider par leurs passions. Chaque instant vaut de l’or quand on fait ce que l’on aime. J’espère que ce job chez Nike sera mon dernier, que je travaillerai ici jusqu’à ce qu’ils me mettent dehors…
