une marque, une philosophie, un sentiment.
Par Corinne Tâche-Berther – Photo  Petter Cohen

Le nom de leur marque a donné son titre à ce numéro de 7sky. Rhythm. Leur stratégie de communication est subtile et passive, leurs produits et visuels interpellent et transmettent un sentiment de nostalgie, une envie de calme et de grands espaces. Nous avons rencontré Sam Tapert, le boss européen de la marque australienne lors d’une belle journée à Zurich.

Ils puisent leur inspiration dans la musique et l’art, aiment la culture crossover européenne qu’ils enrichissent de l’aura australienne du surf, de la plage, de la vie de nomade. “La marque est cool. Elle incarne la nature, mais aussi le rock & roll, le surf, les roadtrips entre amis. Elle cherche à te donner le sentiment d’avoir le temps”.

Elle s’adresse aux faiseurs d’opinion, aux créatifs et aux émotifs, à l’image de leur ambassadeur Crelle Rask, moitié suédois, moitié portugais, surfer, snowboarder, musicien, artiste et en phase avec lui-même : “Pour moi, Rhythm est un vent frais dans le désert des marques de vêtements, des boissons énergisantes et des disciplines sportives. Derrière Rhythm se cachent des gens qui donnent tout, dans tout ce qu’ils font. La musique, l’art et la vie que mènent les adeptes de ces pratiques constituent les éléments clés de la philosophie Rhythm.

Pour Rhythm, il n’y a pas de prendre sans donner. La créativité, qu’ils nourrissent sans cesse, ne connaît pas de limites. Et lorsque l’on perd le rythme, on se tourne vers le changement. The sound of change.”

La marque ne cherche pas à faire tout un tintamarre autour de son existence. De manière subtile et discrète, elle s’impose comme une évidence par ses coupes, ses formes, son message, ses couleurs, et le sentiment général qu’elle procure. Cette année, elle remet ça avec sa 1ère collection de vêtements de snowboard pour hommes très harmonieuse (en collaboration avec Dashing Bash), et dès 2012-13, la ligne Rhythm proposera également des vêtements pour filles “mûres” dans les boutiques. “La maison-mère en Australie ne nous met aucune pression sur les ventes, elle nous laisse nous développer à notre propre rythme. Nous avons foi dans l’idée d’apporter quelque chose en plus, que ce soit par la qualité des produits, mais aussi sous forme d’art, d’exposition, de musique ou d’événements… Nous souhaitons que le consommateur puisse partager notre life style.”

Sam, que signifie Rhythm pour toi ?
Rhythm parle de rester dans le flow, au-delà du beat, d’absorber le rythme et ne faire plus qu’un avec lui. Traduire dans le lifestyle, de manière passive et créative, tout ce que nous ressentons, émotionnellement ou physiquement, avant de l’incorporer à nos vêtements.

Quand est-ce que tu es le plus en accord avec ton propre rythme ?
À la mer. Je n’ai même pas besoin de surfer. Il me suffit d’être là, d’absorber la mer, de prendre un grand bol d’air frais et de regarder l’horizon, là où il n’y a rien.

Mais tu vis à Munich ?
Effectivement. Et la mer me manque. J’ai mon bureau à Munich pour des raisons logiques et stratégiques.

Et qu’en est-il de la production durable chez Rhythm ?
C’est une préoccupation, notre prochain point à l’ordre du jour.

Des remerciements ?
À Fifi et Peter Strom. C’est grâce à eux que j’ai trouvé le flow. Incroyable… Tu n’as rien à faire d’autre que de rester là et d’attendre que les choses arrivent d’elles-mêmes (et à ce moment-là, une bonne connaissance dont nous parlions justement peu de temps avant, lui tape sur l’épaule).

rhythmlivin.com

Interviews - Numéro 85 - Hiver 2011-12